成都大运会中国文化对外传播策略探析

举办国际性大规模的体育赛事早已进人了全球性社会活动和文化实践的广袤领域,成为了我国与世界各国文化交流、文明互鉴的桥梁。党的二十大报告提出要“增强中华文明传播力影响力,讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象。”要达到此目的,优秀的文化外传策略就尤显重要。今年,我国在成都成功举办了第三十一届世界大学生夏季运动会。它的成功举办增进了世界青年们的相互了解、沟通,也推动了中国文化的外传。成都大运会上采用的关联中外文化、展示现代科技和进行人文关怀等优秀文化外传策略值得探究和借鉴。

一.文化关联赋能文化外传

1.运用共通性

俗话说,民族的就是世界的。但民族的对于世界来说也是特别的,要让特别的成为世界的,首先就要发掘二者的共通性,即人们对于事物、观念、价值观等方面有共同的理解和认知,再以之为纽带展现民族文化的独特性。为传播中国文化,成都大运会就充分利用了人们对事物认知的共通性。比如,大运会吉祥物的设计。国际性大规模运动会的吉祥物通常都是动物形象,成都大运会吉祥物“蓉宝”也不例外,它以大熊猫为原型设计。大熊猫是中国的国宝,从二十世纪50年代至今,中国有多次“熊猫外交”的历史,大熊猫早已成为了跨越国界的文化使者。此外,第十一届亚运会的“盼盼”、第二十九届奥运会的“福娃”和2022年北京冬奥会的“冰墩墩”等吉祥物原型都是大熊猫。因此,世界各地的很多人对大熊猫都已经非常熟悉和喜爱。当“蓉宝”一亮相,大家对它便有自然的亲切感。这奠定了“蓉宝”外传中国文化的基础。“蓉宝”的耳朵、眼睛和尾巴呈火焰状,展现了现代中国的活力、动力和热情,它的名字里的“蓉”又寓意融合、包容之意。从动物的选择到外形的打造再到命名,“蓉宝”利用了人们对熊猫的认知共通性呈现了它的特殊意义,展示了中国文化。

2.体现社交化

提升对外传播效果需要把握好国际传播领域“社交化”的趋势,即传播方式要乐于接受和易于理解,要最大程度地引起不同国家受众的文化共鸣。在成都大运会期间,大运村每天都推出一系列社交化的文化活动,让各国运动员轻松愉快地感受中华文化。比如,安排晨练太极拳。运动员们本身具有良好的运动基础和身体优势,在中国太极老师的带领和指导下,他们稍加练习不难做出比较规范的动作和体会到太极所带来的益处。一位叫马西米利亚诺的意大利教练称:“尝试太极真的很酷!原本早上的训练让我觉得有些累,但是打完太极之后,感觉焕然一新,非常放松,准备好开始新的一天了。”“社交化”让外国友人在较短时间内对颐养性情、强身健体的太极文化有了一定的体悟,这是高效的文化外传策略。

二.现代科技赋能文化外传

在成都大运会开幕前,世界飞盘联合会组委会主席布莱恩•吉塞勒说:“中国成功举办了夏季、冬季奥运会,我非常期待更加深入地了解中国文化。”文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和,它为科技的进步提供精神动力和智力支持,它为科技的发展提供良好的环境与氛围。当一个国家拥有足够先进的科技,它便更能吸引人们对它的文化产生兴趣。通过体验中国的科技成果,赛事参与者们一定更愿意去了解中国的文化、去探索是什么样的中国精神和中国智慧推动了中国科技的进步。成都大运会在环保、体育和传媒等方面就集中展现了中国现代科技的魅力。

1.绿色科技

通过科技赋能绿色低碳成为了成都大运会办赛的鲜明底色。在成都凤凰山体育公园篮球竞赛场,基于数字孪生、物联网等技术研发的智慧管理系统让场馆运行更加节能高效,没有风扇、没有空调,但在炎热的夏季身体的感受是清凉与舒适。在简阳市文体中心跳水和柔道竞赛场馆,自然通风的外墙设计和馆内智慧大脑的调控实现了比传统建筑最高节能25%。像这样融入了绿色建筑、低碳节能、智慧运营等创新技术的成都大运场馆比比皆是。国际大体联秘书长艾瑞克•森超赞叹:“这是一座绿色之城。”

2.体育科技

《“十四五”体育产业发展规划》提出要实施体育数字化战略,支持人工智能、大数据等新技术在体育领域的创新应用。在成都大运会,竞赛场馆处处耀着科技之光。比如在成都高新体育中心乒乓球竞赛场馆配置了全能的乒乓球陪练机器人;在东安湖体育公园多功能体育馆只需五个小时左右便可将篮球场变为冰球场。科技赋能体育赛事提升了运动员的参赛体验、运动表现和观众的观赛体验,凸显了赛事运营管理水平。成都大运会高品质的体育场馆为世界带来了新的惊喜。南非大学生体育代表团射箭队运动员安德鲁曾兴奋地说:“成都大运会的射箭比赛场馆真的很棒,我曾经去过世界上许多地方参加比赛,但成都的设施是最顶级的!”

3.传媒科技

作为成都大运会最大的非竞赛场馆,大运村也为赛事运行提供了有力的科技支撑。传媒科技就是其中的一大亮点。大运村内的主媒体中心二十四小时开放,为来自世界各地的三千多名媒体工作人员提供信息、语言、交通的服务。它由主新闻中心和国际广播中心组和而成,包括媒体采访间、媒体工作间和新闻发布厅等区域,总建筑面积约4.5万平方米。国际大体联顾问哈维•丹尼斯接受采访时说:“成都大运会主媒体中心的环境和设施毫无疑问非常棒,是一流水准、品质很高。”国际大体联秘书长艾瑞克•森超说:“中国是一个非常先进的国家,是一座未来之城。”

三.人文关怀赋能文化外传

1.人文关怀的形式

人们感受异国文化最多的地方是城市的大街小巷和市民中间。市民的形象能体现一座城市、一个国家最原生态的文化和文明。为了激发市民热情好客、友善包容的人文基因和举办大运的自豪感、荣誉感,成都大运会执委会在大运临近前夕向所有成都市民派发了大运会盲盒礼包。礼品除了大运赛事场馆地图、市民版大运英语100句,还有跳绳、毛巾、冰袖、扇子等。礼包的派送既向市民宣传了大运、增加了市民的大运知识,又给市民派送了大运温暖,让大家在大运的契机下身体动起来、内心暖起来,自觉自愿成为大运会的热心参与者、服务者和志愿者。

2.人文关怀的成果

人文关怀成果显著,许多成都市民都展现了主人翁精神。大运会期间,成都的街头巷尾不时会出现这样的场景:市民热情地教外国人讲四川话;市民们邀请外国人共跳广场舞;外国人坐在街边小店划拳饮酒……市民们与外国人交流,从原来大多以提升英语水平为目的到现如今为了传播汉语言文化,从原来在公共场合羞于展现自我到现如今教会外国人用中国的方式休闲娱乐,展现的都是中国人越加强大的文化自信和对“他者”的包容。此外,成都有很多人愿意做志愿者。成都大运会共有来自三十五所高校的两万名志愿者向世界友人提供了周到、高效的服务。阿根廷代表团随员志愿者施蓉巧称:借助这次大运会向世界讲好我们的中国故事,更好地展现当代中国人向上的风貌。大美在中国,最美在人。有网友说:成都人民举止得体、穿着整洁、关心公共事业。这就是中国文化!特殊的人文关怀提高了市民的参与度,他们成为了中国文化外传的民间使者。

结语

大运会开幕前,习近平总书记在外宾欢迎晚宴中致辞:“成都是历史文化名城,也是中国最具活力和幸福感的城市之一。欢迎大家到成都街头走一走看一看,体验并分享中国式现代化的万千气象。”通过成功举办成都大运会,青年一代更加积极向上,全国人民精神面貌更加奋发昂扬、文化自信明显增强,中国优秀文化得到更大程度的推广外传。

(四川传媒学院 刘艳梅)

来源:中国网